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책소개

이 책은 온라인 유통마케팅에 대해 배우려는 대학생이나 대학원생, 실무자를 위한 책으로 온라인 유통마케팅의 전반적인 내용을 자세히 설명하고 있다.

목차

Part Ⅰ 온라인 유통의 현재와 미래
Chapter 1 온라인 유통의 환경과 이해
Chapter 2 온라인 유통의 전망과 규모
Chapter 3 온·오프라인 유통과의 상생전략
Chapter 4 글로벌 온라인 유통의 경쟁전략
Chapter 5 온라인 유통의 비전과 경영과제

Part Ⅱ 온라인 유통의 핵심 실전마케팅
Chapter 6 S-커머스의 차별마케팅
Chapter 7 M-커머스의 실전 전략대안
Chapter 8 E-커머스의 핵심 성공방안
Chapter 9 온라인 오픈마켓의 실전전략
Chapter 10 온라인 유통의 지불·수익관리 경영

Part Ⅲ 온라인 유통의 커뮤니케이션 전략
Chapter 11 온라인 유통의 쇼핑몰 웹사이트 경영전략
Chapter 12 온라인 유통의 입소문 커뮤니케이션
Chapter 13 온라인 유통의 입소문마케팅 전략
Chapter 14 온라인 유통의 실전 광고전략 3
Chapter 15 온라인 앱스토어 홍보마케팅 전략

Part Ⅳ 온라인 유통의 통합마케팅 성과관리
Chapter 16 온라인 마케팅 믹스의 전략적 통합
Chapter 17 온라인 유통의 e-브랜드 관리
Chapter 18 온라인 유통의 물류배송 인프라 구축
Chapter 19 온라인 유통의 고객관계 경영
Chapter 20 온라인 유통의 성과측정 및 평가 통제