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책소개

이 책은 비즈니스와 브랜드를 창조하고
이끌어 나가기 위한 중요한 실무 지침이다.
- 마크 무디 스튜어트, 로열 더치-셸 그룹 전 회장

미국에서 가장 전도유망한 사회적 기업가의 경영 원칙

이 책은 「비즈니스위크」가 발표한 [미국에서 가장 전도유망한 사회적 기업가] 대니얼 루베츠키의 10가지 비즈니스 원칙을 담은 경영서이다. 루베츠키는 오바마 대통령과 미국 상무부 장관 페니 프리츠커에 의해 [미국 기업가 정신 대사]로 선정되고, 「타임」의 [사회를 혁신시키는 책임감 있는 선구자 25인], 세계 경제 포럼의 [미래의 글로벌 리더 100인]으로 뽑히는 등 미국 사회의 혁신적인 기업가로서 널리 인정받고 있는 인물이다.

루베츠키가 미국에서 이렇게나 주목받는 이유는 무엇일까? 그가 설립해서 경영하고 있는 스낵 회사 카인드의 연매출 규모는 약 6천억 원 정도이다. 직원 수도 풀타임, 파트타임 근로자 모두 합쳐서 5백 명이 채 안된다. 그와 그의 회사가 인정받는 이유는 규모 때문이 아니다. 그것은 건강하[고] 맛있는, 간편하[고] 몸에 좋은, 경제적으로 유지 가능하[고] 사회적으로 의미 있는 방식을 추구하는 그의 경영 방침, 즉 시장의 압박 속에서 양립할 수 없을 것으로 보이는 두 가지 목표를 동시에 추구하는 방침으로 성공하고 있기 때문이다.

루베츠키는 『카인드 스토리』에서 이 같은 경영 방식을 카인드의 창업 및 운영상에서 벌어졌던 실수와 성공 사례들을 통해 10가지 원칙으로 나눠서 보여 준다. 그 가운데 가장 우선시되는 원칙이자, 다른 모든 원칙들의 기반이 되는 것은 바로 [그리고] 철학이라 불리는 카인드 기업만의 사고방식이다.

목차

서문

1장 [그리고]와 더불어 사고하기: 잘못된 타협을 피하는 방법
2장 목적: 열정의 원동력
3장 끈기: 비전을 향해 흔들림 없이 달려 나가다
4장 진실과 원칙: 브랜드와 자신에게 진실하자
5장 단순함을 유지하기: 흔들리지 않기 위한 기준
6장 독창성: 틀을 깨고 사고하기
7장 투명성과 진정성: 열린 의사소통의 가치
8장 공감: 공동체를 연결하고 창조하기 위한 역량을 이끌어 내기
9장 신뢰: 다른 사람들이 이끌어 가도록 하기
10장 주인 의식과 풍부함의 문화: 지구력 강한 문화 구축하기

카인드 성장 도표
혁신 연대표 / 판매량 / 유통 / 조직

감사의 글
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