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책소개

Part 1. 시장과 소비자 : 소비자를 알면 시장이 보인다.
1. 오프닝 ; 당장 멈춰야 한다.
2. 소비자를 모르고 콘셉트를 이야기 하지 마라.
- 시장을 일으킨 베이비부머(Baby Boomer) 세대
- 엑스(X)세대 ; 패션을 이야기하다.
- 넷(Net)세대 ; 이제는 우리가 대세(Next Generation)이다.
3. 넷(Net)세대의 소비특성
-“디지털네이티브”의 저자 돈 탭스콧이 이야기하는 넷(Net)세대의 소비특성
4. 타깃을 이해한다는 것은 아이템을 이해한다는 것이다.
-소비자는 잡는 게 아니라 기다리는 것
5. 아이템 선정과 STP 분석사례
6. 패션시장의 매출 주기를 기억하자.

Part 2. 패션아이템과 도매시장 ; 시장이라고 다 같은 시장이 아니다.
1. 동대문 이야기
- 동대문/남대문 도매시장의 성공 신화
2. 여성복과 온라인 시장
-오픈마켓 / 온라인 쇼핑몰 / 입점몰
3. 시장에 가면 시장의 언어를 사용하자.
4. 고가시장 ; apM과 U:US
- 수출공작소 : 에이피엠(apM)
-트렌드 1번지 : 유어스(U:US)
-apM Expansion : 에이피엠 럭스(apM Luxe)
5. 저가시장 : 청평화, 디오트, 테크노
-인터넷 이후 도매시장의 중심 : 청평화
-제2의 청평화 : 디오트
-인터넷 최고의 수혜주 : 테크노
-온라인 타깃 도매시장 분석
6. 동대문시장의 무풍지대 : 남성복 상가
-과소 평가 받고 있는 남성복 시장
-티셔츠 그리고 청바지 : 컨템포러리 캐주얼
-남성복의 자존심 : 수트
-스트릿룩 : 스케이트보드, 힙합, 우라하라
-남성복의 상권지도
7. 동대문 보다 남대문 : 아동복 시장
-아동복의 원류 : 남대문시장
-아동복시장의 플랜B : 동대문시장
8. 남대문 이야기
9. 남대문시장은 하나의 큰 액세서리 상가
-오랜역사를 자랑하는 정통 액세서리 전문상가 : 연세/ 장안/영창
-다양한 콘셉트와 가격 : 남정, 유성, 코코 상가
-남대문의 중심 : 대도상가
-숨은 강자 : 삼호/우주 상가, 그리고 마노
10.핸드메이드 액세서리 디자이너의 보물창고, 액세서리 부자재 상가
-남대문 액세서리 부자재의 맏형 : 남정
-부자재 상가의 빅딜 : 연세
-남대문 외곽지대 : 뉴서울/가우딘
-실버 부자재 : 삼호/메사
-부자재 막내 : 유성
11.남대문시장, 도매 판매자와의 인터뷰
12.패션의 완성 : 슈즈이야기
-수제화와 합피 슈즈의 차이
-수제화의 메카 : 누존 3층
-합피 신발의 원도매 상가 : 신발 상가 C동
13.명품백 부럽지 않은 기술력 : 남평화시장

Part 3. 아무도 알려주지 않는 도매시장의 비밀 - 성공쇼핑몰의 노하우
1. 유통의 커맨드 센터(Command Center) : 원도매를 찾아서
-일명 ‘창고’라 불리는 벤더(Vendor)
2. 유통의 비밀 : 유통은 제품의 위치 이동이다.
-청바지의 비밀 : 남평화에는 가방만 있는 게 아니다.
-여성화(합피 제품) : 창고에 다녀올게요.
-패션잡화 : 청계천에 다 모여 있다.
3. 시장을 이해하라 : 동대문 시장도 사람이 사는 곳이다.
4. 동대문 시장 조사 노하우 : 4단계 법칙
Step 1. 상권을 파악하라.
Step 2. 신상에 집중하라.
Step 3. 도매상과 친분을 쌓아라.
Step 4. 시장조사의 요령은 대화법이다.
5. 고단수의 필승 창업전략
전략 1. 시장 조사도 전략이다.
전략 2. 매일 매일 창업 일기를 작성하라.
전략 3. 초보 창업자여, 생산은 꿈도 꾸지마라.
에필로그 : 원고를 마무리하며
- 네이버 블로거 킬릿(Killit)의 인사

부록 : 사업계획서

목차

지마켓/옥션 여성복 파워셀러였다. 동대문시장 내 에리어6 수제화 도매 운영, 남대문시장 내 탑랜드 아동복 도매 운영 등의 경력이 있다. 현재 한국의류도소매업협동조합 상임이사, 카페24 온라인쇼핑몰 창업강사, 서울통상진흥원(SBA) 창업강사, 미주컴퓨터 온라인쇼핑몰 마케팅 창업강사, 용산여성인력개발센터 창업강사이다. 기타 백석대, 인천대, 전주대, 김포대, 숭실대 등에 출강한다.