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책소개

세계적 기업들이 펼치는 치밀하고 감동적인 사회공헌 스토리. 바른 기업에 투표하는 진화된 소비자, 사회가 발전해야 기업도 성장하는 시대이다. 이 책은 사회공헌이 지속적 성장을 위한 치밀한 투자임을 깨달은 눈치 빠른 선진기업 10곳의 사회공헌 스토리를 담고 있다. 바람직한 경영목표를 소비자와 공유하여 지속적으로 연대함으로써 사회적 가치와 재무적 가치를 동시에 증진시킨 기업들의 치밀하고도 감동적인 사회공헌 스토리가 펼쳐진다.

이 책에 등장하는 기업들의 사회공헌은 경영과 상관없는 별개의 자선활동이나 이미지 쇄신을 위한 홍보 수단 정도가 아니다. 이들은 사회책임경영을 통해 사회는 물론 기업에도 많은 이득을 남겨 업계 리더가 되었다. 이들에게 사회공헌은 장기적 성장을 위한 투자전략인 것이다. 경영인에게 무조건적인 선의를 요구하기보다 사회책임경영으로 얻을 수 있는 실질적인 이익을 10개 기업의 구체적 사례를 통해 보여줌으로써, 기업의 사회공헌에 대한 보다 설득력 있고 명쾌한 대안을 제시한다.

목차

프롤로그 높은 이상을 품은 기업이 번영한다

Part 1 필요?공급의 선순환
그라민뱅크(Grameen Bank) | 휴렛팩커드(Hewlett-Packard)

필요 공급의 선순환
모방할 만한 가치
신화 계산하기
부의 격차 줄이기
지속 가능한 모델 세우기
발전에 필요한 수단 제공하기
다국적기업의 새로운 역할

Part 2 공정무역
그린마운틴커피(Green Mountain Coffee Roasters) | 더바디샵(The Body Shop)

공정무역
생계수단 제공하기
모델을 바꾼 결과
관행에 도전하라
정당하게 판매하기
비난에 맞대응하기
특별한 결과
기업 활동에 영성이 필요한가?

Part 3 아름다운 협력
에이본(Avon) | 팀버랜드(Timberland)

아름다운 협력
핵심 강점을 잡아라
협력관계 구축에 사활 걸기
차별화가 살 길
지역 공동체에 봉사하라
가치 교환의 상승효과
도전해야 성장한다
함께 받는 보상
기업과 지역 공동체 참여

Part 4 가치에 뿌리 내리기
에지바(Eziba) | 스토니필드 팜(Stonyfield Farm)

가치에 뿌리 내리기
가치의 가격
큰소리치며 앞장서라
미래를 낙관하는 브랜드
유기농이 뜬다
완벽 추구


Part 5 새로운 세계관에 적응하기
인터페이스(Interface)) | BP

새로운 세계관에 적응하기
모두의 참여를 끌어내기
한 단계 한 단계 실천하기
위기를 슬기롭게 돌파하기
새로운 가능성 발견하기
시험에 들지 않기
더 푸른 초원으로 가는 길
성공의 열쇠
설득을 위한 열린 대화
녹색운동의 성과
진주 같은 지혜

에필로그 현재를 담아 창조적으로 진화하라
옮긴이의 말