소장자료검색

책소개

자유세계의 상징, 자본주의 세계의 가장 강력한 브랜드 파워 ‘코카콜라’의 과거와 현재, 그리고 미래를 엿보게 해주는 책.

창립 120년 만에 가장 큰 위기를 맞고 있는 코카콜라가 어떻게 난관을 극복해낼지 세계의 이목이 집중된 상황에서 콘스턴스 헤이스의 유작인 이 책은 새로운 위기에 봉착한 코카콜라가 새로운 도약을 할 수 있을지에 대한 실마리도 제공해준다. 콜라 시장에서 우위를 확보한 펩시의 선전이 계속될지, 코카콜라의 콜라 시장 재탈환이 가능할 것인지, 더불어 20세기 경제적 문화적 쟁점이 되었던 코카콜라가 어떻게 만들어졌으며, 어떠한 전략과 방식으로 지금과 같은 이미지를 얻어 현재의 위치에 오르게 되었는지, 그 기적 같은 전설의 베일 속에 가려진 진실을 밝힌다.

목차

머리말

1장 로마로 가는 길
2장 협력 체제
3장 변화의 기반을 닦다
4장 쿠바 출신의 회장님
5장 뉴코크
6장 모두 계획에 의한 것이었다
7장 갑작스러운 변고
8장 그 다음의 변화
9장 펩시콜라의 반격
10장 인종 차별 문제에 신경을 쓰지 못하다
11장 제국에 균열이 생기다
12장 무리한 시장 공략
13장 새로운 길을 모색하다
14장 여러 악재들이 동시에 터져 나오다
15장 벨기에 사태
16장 커우가 보낸 편지
17장 대주주들과의 반목
18장 돈 커우의 재등장
19장 대규모의 구조조정

에필로그/ 이런 위기는 전에도 있었다
옮긴이의 말