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책소개

1. 유통환경의 이해
유통경로의 이해
소매상
상권분석
도매상
유통정보시스템

2. 경로구성원의 유통전략
유통경로설계
유통경로의 계열화
경로파워와 갈등관리

3. 경로구성원의 유통관리
물적유통관리
마케팅믹스와 유통경로관리
유통경로성과의 평가

목차

한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 New York University에서 경영학 석 · 박사 학위를 취득하였다.
현재 인하대학교 경영학부 교수로 재직 중이다.

저서로는 『마케팅원론』『패션마케팅』『광고원론』『소비자행동』『유통관리』『기업자유의 윤리적 기반』『경영정공법』『유통경로관리』『마케팅 - 관리적 접근』등이 있다.