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책소개

마케팅의 개념에서부터 적용할 수 있는 마케팅 기법까지를 총괄한 이론서로 획기적이고 기상천외할지라도 기획으로 이루어질 수 없는 현실을 직시하며 분석적이고 치밀한 마케팅 전략의 이론을 제공한다.

목차

1. 마케팅의 개념과 전략적 사고
2. 전략의 기초지식
3. 전략적인 마케팅의 개념
4. 마케팅전략과 조직
5. 전략계획과 마케팅 계획
6. 마케팅 환경과 기업능력의 분석
7. 과학적 분석 수법의 활용
8. 기획의 현대적 의미
9. 기획의 역할과 기능
10. 기획 절차의 순환도
11. 문제인식을 위한 FRAME WORK.
12. 기획입안의 실천적 기법
13. 정보의 분석과 활용
14. 아이디어 원천의 확보
15. 다양한 아이디어발상 기법
16. 메시지의 정형화
17. 알기 쉬운 프리젠테이션의 구성
18. 노-하우형 PLANNING, ENGINE.