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책소개

브랜드 마케팅의 관점에서 노무현의 승리과정을 살펴보는 책. 포지셔닝, 차별화 전략, 유인 효과, 브랜드 확장 등 이미 하나의 법칙으로 자리잡은 브랜드와 마케팅의 법칙들이 어떻게 2002년 대선에서 위력을 발휘했는지 살펴봄으로써 지난 대선의 숨겨진 역학관계를 경제적인 관점으로 이해할 수 있으며 브랜드 마케팅의 원리도 짚어볼 수 있다.

브랜드 컨설턴트인 저자가 인터넷에 연재하여 높은 조회수를 기록하며 큰 관심을 끌었던 글을 모은 책으로 2002년 4월 민주당 국민경선으로 노무현이 새로운 브랜드로 떠오른 데 대한 첫 칼럼을 시작으로, 2002년 12월 19일 대선 당일 정몽준 의원의 지지 철회에 대한 마지막 칼럼까지 지난 1년간의 대선 과정을 빼곡히 담고 있다.

생생한 선거 과정을 통해 브랜드 마케팅 전략을 배워볼 수 있는 책.

목차

1. 노무현, 브랜드 마케팅만으로 대통령 될 수 있다
2. 이회창은 '단어 싸움'에서 이미 지고 있다
3. 뒷북대왕 이회창에게도 반격의 기회는 있다 : 선도자의 법칙과 서브 브랜드 전략
4. 누가 노무현을 다듬으려 하는가 : 브랜드 차별화 전략
5. 2002 대선의 이휴는 지역이 아니라 브랜드다 : 브랜드 포지셔닝 전략
6. 노무현은 철판 깔고 계속 맞아라 : 준거브랜드 전략
7. 얼굴마담 노무현 : 브랜드 계층구조와 교차브랜드 전략
8. 노무현은 김원웅을 러닝메이트로 삼아라 : 현지화 브랜드 전략
9. 노무현은 스스로를 더 빨갛게 꾸며라 : 브랜드 퍼스낼리티 전략
10. 민족통합 브랜드 노무현 : 브랜드 아이덴티티 전략
11. 감성브랜드 노무현 vs 이성브랜드 이회창
12. 이회창은 결코 서민이 될 수 없다 : 브랜드 재인과 브랜드 회상
13. 월드컵과 애국심 마케팅 : 브랜드 재포지셔닝과 지방선거 전략
14. 노무현의 브랜드 재포니셔닝은 필요한가?
15. 이회창은 네거티브 전략만이 살 길이다 : 노무현의 브랜드 재활성화 방안
16. 지방선거 민주당 참패의 진짜 원인은? : 노무현 브랜드 확장의 실패
17. 김대중 때리기는 브랜드 차별화 아니다
18. 두 마리 토끼를 쫓는 노무현 : 기존 브랜드 이미지를 강화할 것인가, 새로운 것을 창출할 것인가
19. 노무현, He's different : 브랜드 에센스와 브랜드 아이덴티티 설정 방법
20. 반노무현 진영의 탈당이 다시 '노붐'을 일으킨다 : 브랜드 보증의 함수 관계
21. 한나라당은 압승하지 말았어야 했다 : 브랜드 확장의 함정에 빠진 이회창
22. 짬뽕신당은 평생 짬뽕이나 먹어라 : 브랜드 확장의 장단점과 노무현의 미래
23. 정문준의 피 빨아먹기 : 유인 효과를 이용한 브랜드 포지셔닝 전략
24. 정몽준은 명품브랜드? : 후발브랜드의 우위 효과와 추격자의 포지셔닝
25. 서민과 50대 이하를 신주류로 포지셔닝하라 : 경쟁브랜드에 대한 재포지셔닝과 전략적 포지셔닝
26. 민주당 수구 세력의 엉뚱한 발상 : 배은망각의 함정과 시소의 원리
27. 정몽준의 국민통합은 약발이 다했다 : 모두에게 호소하려는 함정과 포지셔닝 컨셉
28. 이원집정부제는 독이 든 사과다 : 의제 설정 전략
29. 누모현은 특권층과 보수층을 포기하라 : 브랜드 희생의 법칙
30. 노무현은 진짜 가짜 논쟁을 계속하라 : 인식의 법칙과 리더 브랜드의 포지셔닝
31. 보통사람이 아니라 서민으로 밀고 가라 : 독점의 법칙과 집중의 법칙
32. 노무현은 계속 자기 자신을 공격하라 : 예측불능의 법칙
33. 정몽준이 떨어질 수밖에 없는 이유 : 이원성의 법칙과 힘의 원리
34. 이회창의 덧셈정치와 노무현의 뺄셈정치 : 정반대의 법칙
35. 노무현의 역전과 정몽준의 무리수 : 과장의 법칙과 단독의 법칙
36. 제갈량이 노무현에게 가르쳐 준 비책을 공개한다
37. 노무현, 동남풍으로 이회창을 쓰러뜨리다 : 유인효과를 이용한 브랜드 전략
38. 이회창은 가짜 영남 후보다? : 영남 공략 필승법
39. 정감록의 예언 : 충청권 공략의 비책
40. TK에서 노풍은 추미애가 만든다 : 신빙성의 법칙
41. 젊은 층의 분노의 에너지를 결집시켜라
42. 미국은 노무현을 돕는 보이지 않는 손이다 : 단어의 법칙
43. 정몽준, 이회창의 확고부동산 낙선을 돕다