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책소개

저자는 마케팅을 강의하면서 마케팅을 쉽고 재미있게 소개하는 입문서를만들어 처음으로 마케팅을 접하는 학생들이 마케팅을 보다 친근하게 대할 수 있도록 하겠다는 생각으로 이 책을 집필하였다.

목차

1. 현대 마케팅의 의미와 특징
2. 환경분석
3. 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
4. 제품
5. 신제품 개발
6. 제품 수명주기
7. 상표
8. 유통경로
9. 가격
10. 촉진
11. 광고
13. 판매촉진
14. 서비스 마케팅

부록(식물나라의 성공사례)
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