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책소개

발매 3년 만에 정상에 올랐고, 1967년 동아제약을 제약업계 1위로 올려놓은 제약계의 신화 '박카스'와 그 광고에 관한 책이다. 올해로 '박카스'가 탄생한 지 40년이 된다. 인간미를 강조한 광고로 최근까지 사람들의 사랑을 받고 있는 강장제인 박카스가 어떻게 그러한 신화를 창조하였으며, 그 광고 또한 한국 광고사상 가장 오래가고 성공한 캠페인으로 자리 잡을 수 있었는지를 분석해 보았다.

목차

프롤로그 : 가중희 상점에서 동아제약 주식회사로

1.From Germany with Bacchus
2.1960년대 개막-4.19 학생혁명과 5.16군사정변
3.1960년대 매체 상황
4.박카스 탄생
5.대량판매는 대량광고로
6.동아제약 드디어 업계 정상에 서다
7.민간방송은 구세주?
8.박카스 광고의 주역들(1962~1976)
9.젊음과 활력을!
10.목사님 박카스는 술이 아닙니다
11.청천벽력-자양강장 드링크류 광고금지
12.박카스 LA로 세계로
13.88서울올림픽은 광고에도 전환점
14.박카스-디에서 박카스-에프로
15.고양이가 쥐를 잡아먹는 진짜 이유-타우린
16.광고 해금과 또 한 번의 박카스 신화
17.젊은 층을 겨냥하자
18.브랜드 로열티
19.박카스에 얽힌 이야기

에필로그 : 쓰고나서 느끼는 일