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책소개

사회조사방법론이나 사회과학통계분석에 관한 교과서나 전문서는 국내에서 여럿 간행되었으나 매스미디어 조사방법에 관한 교재나 전문서는 국내에서 아직 간행되지 않았다. 이 책은 매스미디어 조사방법과 통계분석의 입문서로서 적합하게 내용이 구성되어 있고 서술이 간결하다.

목차

1. 조사과정
2. 연구방법
3. 자료분석
4. 조사방법의 적용
5. 자료분석 및 광고
6. 부록 (표, 다변량 통계방법, 포커스 그룹 연구, 표본 자료, 설문지 표본)